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戴斌:“網紅”只是文化遺產活起來的第一步
    2019-4-15 16:35:54     字號:[    ]

戴斌院長應邀撰寫題為:《“網紅”只是文化遺產活起來的第一步》一文,刊登在《環球時報》4月11日國際論壇版塊。全文轉載如下:


《上新了,故宮》《如果國寶會說話》等綜藝節目,故宮口紅、兵馬俑主題酒店等文創產品,加上傳統和網絡媒體的推動,過去陳列于深宮大院的文化遺產一改高冷面孔, 以“ 萌萌噠” 的親民形象走向民間,有的成為現象級的“網紅”。這是一件好事,但“網紅”顯然不是文化遺產當代價值的全部。

 

新中國成立以來,特別是改革開放40年來,文物搶救與?;すぷ魅〉昧司藪蟪刪?。2018 年,全國博物館數量已經超過5000 座,接待參觀人員超過10 億人次,像故宮博物院、國家博物館、敦煌博物院等熱門文博場所不得不采取限流措施。與此同時,我們也要看到與人民的美好生活需要相比,文博事業仍然存在地域分布、接待時間、展品結構、解說系統等方面的不平衡不充分的問題。中西部和三四線城市的博物館,有的盡管在青銅器等特定主題收藏方面居于一流水準, 但是受經費、管理和人才所限,長期處于“養在深閨人未識”的狀態。一線城市的熱門場館,每天開閉館的時間與工作時間同步,加上預約、登記、限流等措施,網友表示“想說愛你不容易”。很多有文化內涵和教育價值的藏品,由于解說系統過于嚴肅,且布展陳列從玻璃柜到警戒線的層層攔阻,導致很多參觀者望而卻步,敬而遠之。現在的萌化和網紅,只是解決了傳播領域的親民和近民需求,或者說解決了“場子”里叫座,卻沒有解決好“圈子”里叫好的問題。因此,博物館作為傳統文化重要載體,必須平衡好大眾接受和價值引領兩方面的需求。


從近年來對節假日旅游市場的監測結果來看,90%以上的游客會參與各類文化活動,40%的游客會進入文博場所。這說明國民對旅游的認識已經走過了“看山看水看風景”的初步階段,開始走向“觀文品史, 體驗生活”的新階段。在這一背景下,我們既要努力讓群眾更多地走近文博,也要加強融合創新,持續提升人民生活品質和國民綜合素質。

 

可以借鑒發達國家的經驗,通過內容、活動和場景增強文化遺產與人的連接。比如,博物館可不可以開放為成人典禮、學術研討會、 新聞發布會,甚至冷餐音樂會的場所,要不要邀請國際化的專業團隊對展示和解說系統重新設計,要不要增加一些現當代的文化符號?這些創新創意,無論是內容層次,還是參與人員,都可以與文博場所相得益彰。當然,要達到這樣的效果,我們肯定要付出比賣萌做網紅更多的才情和努力,甚至有失敗和被指責的風險, 但是不邁出這一步,“文化遺產要?;ず?,也要活起來”的戰略目標就不能真正實現,“宜融則融,能融盡融;以文促旅,以旅彰文”的新時期文化事業、文化產業和旅游業融合發展思路也無法有效落地。從這個意義上說,“網紅”只是文化遺產活起來的第一步,還需要在價值傳承和文化創造方面做更多的工作。



作者:戴斌

來源:環球時報

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